奔馳寶馬娛樂
即便疫情時期,在中國市場,豪華車銷量表現通常也可圈可點,“逆市增長”成了形容豪華車市場表現的高頻詞匯,尤其是寶馬和奔馳,作為豪華車領域第一梯隊的絕對引領者。
不過,從今年的半年銷量來看,豪華市場出現了變化,一貫表現穩定的豪華車市場競爭格局,出現了松動跡象。中國市場上半年銷量排行,寶馬獲得冠軍,銷量為37.87萬輛,但同比下滑18.9%;第二名奔馳銷量為35.58萬輛,跌幅19.4%;奧迪同比跌幅最大,達24.2%,銷量為31.7萬輛。值得注意的是,BBA在豪華品牌的市場份額也首次跌破60%。
營銷層面,寶馬和奔馳依然保持穩定節奏,在娛樂、藝術、體育、聯名、體驗營銷、數字化創新、元宇宙等領域,展開精細化布局。面對日趨飽和的存量競爭市場,豪車品牌也在嘗試推出新營銷IP,針對年輕消費群、女性圈層等,進行更深度、定制化的溝通。
寶馬530li。寶馬530li在造型上更向年輕人靠攏了,前臉依然有消費者朋友非常熟悉的雙腎式造型進氣格柵,并且在車身線條的設計上,寶馬530li采用了更為凌厲的線條設計,同時寶馬530li比起奔馳E300更為出色的地方在于操控性以及。
那么,具體而言,2022年寶馬和奔馳,在營銷上到底有哪些布局?有哪些值得關注的創新投資策略?誰更出圈出彩?
寶馬:年輕化高手
打造元宇宙全新體驗之旅
寶馬是車企界當之無愧的年輕化高手,從簽約易烊千璽作為品牌新生代的代言人,到入駐B站玩轉腦洞視頻,再到全新的元宇宙,闡釋品牌個性化理念,寶馬逐漸構筑起了一套獨屬于自身的年輕化、本土化、差異化營銷增長策略,為中國消費者、特別是新生代客戶打造個性化的、富于情感品牌新體驗,實現深入交流互動與情感共鳴。
>>新生代代言人易烊千璽 演繹“奇跡”
易烊千璽作為寶馬中國BMW新生代力量的代言人,同時也是寶馬在中國有史以來的首位代言人,因而在年輕圈層中引發了巨大的話題和流量效應。
在易烊千璽主演的影片《奇跡·笨小孩》中,寶馬5系、7系轎車也有出鏡,作為鵬城后浪翻涌的見證者,記錄這次破勢而為的奇跡。寶馬還打造了BMW寵粉專場,并邀請粉絲在社交媒體分享。
此前,易烊千璽還親自為BMW E30 M3的產品設計了一款模型。這款車模的官方名字叫“BMW|Jackson Yee”,同時,它還有一個很有趣的小名,叫“悶得兒蜜”,靈感來自于北京方言“獨自享受”。車模摒棄了傳統的流線造型,采用“機械方正感”,朋克風滿滿,看似冷鋼硬鐵的“車”,融入了令人神往的藝術想象力。
>>支持FIRST青年電影展 鼓勵先鋒創作
特別的是,寶馬在FIRST青年電影展上帶來了最新發布的創新BMW i7,以車內懸浮式巨幕為靈感,為32:9 賦予更多元的延展形態,在FIRST青年電影展中特別呈現BMW全新巨幕包。寶馬品牌在對年輕力量和多元文化的開放吸納中,持續更新自己的精神內核。
>>Digital Art模式 體驗多面宇宙不斷變化的數字景觀
寶馬與國際著名多媒體藝術家、設計師曹斐聯手,共創Digital Art(數字藝術模式),成為全球首個應用數字藝術的汽車品牌之一,首次將數字藝術從車外引入到車內。
曹斐將這一創新主題模式命名為量子花園(Quantum Garden),描繪出元素間看似無形卻時刻關聯、并互相影響的畫面,展現了寶馬與世界協同,與自然共存的美好愿景。曹斐表示:“世界已經步入了元宇宙,即沉浸式虛擬的時代。我想讓駕乘者通過BMW數字藝術模式,體驗到多面宇宙不斷變化的數字景觀。”
通過全新BMW iDrive,在駕駛者和車輛之間建立起更為個性化、藝術化、情感化的連接。在“數字藝術模式”下,可根據駕駛員個人喜好自行設置駕駛體驗,同時在日常出行中體驗數字藝術文化。
>>ART BMW 寶馬藝術車 可以馳騁的藝術品
寶馬Art Car的構想始于1975年,集汽車科技與藝術創作于一身,并且傳承至今。如今,Art Car已經成為寶馬的傳統之一。
>>越山向海人車接力中國賽 尋找奔跑的意義
作為連接京張兩地的標志性體育品牌賽事,今年已經是該賽事落地張家口的第六年,也是后冬奧時代張家口迎來的一項規模大、領域廣、人數多、品質高的品牌賽事活動。
BMW越山向海的賽場上,迎來了一支特殊的戰隊:五星一心。這支戰隊由1996亞特蘭大奧運會女子5000米冠軍、前女子萬米、現女子3000米世界紀錄保持者、國際田聯名人堂唯一入選的亞洲運動員王軍霞,2000年悉尼奧運會20公里競走冠軍王麗萍,中國現役女子20公里競走運動員、2017年倫敦世錦賽20公里競走冠軍、女子20公里競走世界紀錄保持者楊家玉,清華大學教師、2015北京世錦賽亞軍張培萌以及知名音樂人、六星跑者許飛組成。五星是國旗的一角,也代表著在各自領域閃閃發光的五位隊員。
自2017年BMW越山向海人車接力中國賽舉辦以來,深受全球跑友的熱愛。這是BMW越山向海的第六年。“一個人可以跑的很快,一群人可以跑的更遠”,這句話是前五年的的縮影。“越山向海”是一項團隊接力跑步賽事,不同于一個人的奔跑,任何一個人都不能獨立完成。團隊的協作、鼓勵、配合、關懷是一起奔跑的意義。
>>BMW X之旅 重返極境 探索未知
探索與對未知的追逐,BMW X家族從未停止。始于2006年的BMW X之旅秉承“集精銳,探未知”的理念,以其探索未知的時代精神和X家族創新的產品,打造了獨特的中國豪華車客戶體驗。
2017年,BMW X之旅開啟第二個10年征程,延續和升華寶馬情感化和體驗式營銷品牌戰略,提供更真實、更創新、更難以忘懷的體驗。
2022年,BMW X之旅再次啟程,全新BMW X5帶領嘉賓深入沙漠腹地,以車轍丈量天地之闊,訪古道、踏戈壁、覓山闕、尋沙海,感受BMW X車型獨特的駕駛樂趣和出色的全地形操控能力,不僅展示了BMW對豪華與運動的堅守,對享受美好生活的積極態度。
>>贊助幾乎所有高爾夫賽事 感受BMW之悅
BMW致力于推動高爾夫運動的歷史長達二十五年。高雅的高爾夫運動是力量、激情與智慧的結合,讓球手在挑戰自我中體驗豐富的情感,獲得由衷的樂趣,這些特點也正是“BMW之悅”內涵的體現。
寶馬幾乎贊助了所有重大高爾夫巡回賽,成為國際高爾夫世界中最重要的成員。由BMW組織的職業巡回賽包括——BMW PGA錦標賽(英國), BMW國際公開賽(德國),BMW錦標賽(美國),BMW大師賽(中國)。BMW對高爾夫的推廣承諾不僅限于職業層面,BMW也主辦了世界上最大型的業余高爾夫比賽——BMW國際高爾夫杯。
BMW杯高爾夫球賽迄今為止已連續舉辦25年,每年都會吸引來自全球各地約10萬名業余高爾夫愛好者投入這項運動。2022年BMW杯高爾夫球賽沿用分站晉級賽制,中國區經銷商分站賽將達到95場。
>>電競營銷 贏得更多年輕消費者青睞
寶馬品牌在運動營銷方面的投入由來已久,其高端車型主要出現在高爾夫、馬術等運動領域。為了贏得更多年輕消費者的青睞,寶馬在電競領域大力出手,宣布攜手全球五大頂級電競團隊。
就銷量而言,奔馳GLS在近期的單月銷量,是要低于寶馬X7的,目前全新2020款只有2款車型在售,價格分別為103.8-126.8萬元,經銷商并沒有給出什么優惠政策,所以全款預算只有120萬元的話,那么只能選擇奔馳GLS450 MATIC動感型。
BMW英雄聯盟手游挑戰賽是寶馬打造的自有電競賽事IP。在《英雄聯盟手游》上線不到兩個月的時候,就能拿到騰訊官方授權并打造自己的賽事,而非只作為贊助商出現,寶馬在汽車品牌的電競營銷領域開創了行業先河。通過參與一場電競賽事,讓車主進一步了解寶馬各類產品,也對寶馬有了更高的品牌認可度。
>>萬物皆可元宇宙 寶馬iFACTORY體驗之旅
元宇宙一夜爆紅,引發了各行各業的廣泛關注和加入,作為傳統制造與尖端科技深度融合的產業,汽車產業也在積極擁抱元宇宙。寶馬對元宇宙的追逐,不是簡單的蹭概念熱度,而是實際行動上線《寶馬 iFACTORY 體驗之旅》游戲。
在這款完整的手游中,寶馬真實還原了里達工廠的生產場景:借助Epic Games虛幻引擎打造的開放世界、真實模擬的里達工廠內部環境,以及無需下載安裝的云游戲體驗,讓用戶深入體驗寶馬的“工業元宇宙”和面向未來的BMW iFACTORY生產戰略。
通過游戲的方式,帶領消費者親臨寶馬工廠,體驗集開放空間、自由探索、精彩互動于一體。據悉,小游戲分為漫游模式和導覽模式,導覽模式會按順序帶領用戶參觀一輛汽車的誕生過程,而在漫游模式下,用戶可以選擇對應的虛擬角色后并自由在工廠內參觀。
玩家可以在大廳體驗為寶馬換色,3D模型更加方便觀察車型和效果;沖壓車間則會詳細講述一張張鐵皮是如何變成相應的形狀,最后組裝成車身;在車身車間,800個車身機器人會展現車身零部件的生產過程,而玩家可以通過親身體驗焊接過程感受車間的智能化;涂裝車間則會根據玩家選擇的顏色自動化噴涂;運輸車間的機器人會向用戶展示智能化的分揀物流過程。
寶馬自主研發一款既能體現公司最先進的汽車制造工藝,又可以使用沉浸式數字體驗講述一輛寶馬汽車是如何從無到有在里達工廠誕生的手游,是一個全新的嘗試。
>>寶馬在B站 “高能的一幣”
繼2020年寶馬登陸B站時發布宣傳片《高能的一匹》后,今年寶馬再次推出創意拼貼動畫新片《高能的一幣》,用充分貼近B站的興趣語言,和年輕用戶玩在一起。
為了結交更多的年輕朋友,寶馬回歸知識區up主身份,從B站最具特色的投幣說起,聊聊硬幣的那些二三事。在視頻結尾寶馬亮出了主旨,為了回饋B站用戶的喜愛,決定遵循“硬幣守恒定律”,成立。
整支短片依舊延續了高能系列的波普藝術風格,充分詮釋拼貼動畫的靈活性,用雜糅的素材回溯貨幣的起源和歷史進程,把冗長的敘事變得輕巧趣味,極具觀賞性。
用戶通過官方互動和含BMW元素的視頻投稿,就有機會獲得寶馬推出的實體紀念幣。紀念幣首批限量2022枚,其中隱藏款有22枚,收集一定數量后也可以兌換年度大會員、周邊、北京環球影城門票等權益。
>>北京環球度假區 共振多重感官 沉浸激情體驗
奔馳和寶馬各有優勢,消費者應結合實際車型按需選購。如果是商務用途或者全家只用一輛汽車,奔馳具有更大的舒適體驗,更適合多人使用。而如果消費者比較追求個性化,且一個人開車的時間居多,開寶馬會是更具駕駛體驗的選擇。1。
BMW品牌店JOYCUBE內,寶馬更為客戶和粉絲設置了專屬就餐區以及專屬文化周邊福利,更有機會邂逅BMW首席娛樂官BAVA熊,線下與粉絲們進行更多更深度的情感溝通。BAVA曾演過電影、拿過賽車冠軍、上過雜志封面,被官方認定為寶馬最寵粉、最會玩的人物。
>>聯合營銷 聯名PUMA慶祝M家族50周年
寶馬M家族迎來 50 周年紀念,為致敬傳奇,PUMA攜手BMW M帶來全新聯名系列紀念產品。此次聯名,從寶馬的競速項目中汲取靈感共打造夾克、帽衫和 T 恤三款單品,在PUMA運動風格里融合BMW M系列的標志性紅藍配色,并注入50周年Jahre徽章的獨特紀念意義,呈現獨特潮流韻味。
奔馳:立足品牌基因
多維度詮釋“新豪華主義”
>>奔馳X鞏俐:致敬時代 奔赴未來
2022年,奔馳營銷最為出圈的大事件,就是請鞏俐出任品牌大使,演繹了一支時空之旅電影短片。
影片開頭,呈現的是一種類似于星際穿越的科幻大片,鞏俐從星徽太空艙中醒來,這是她獨自航行的第136個地球年,太空艙中懸浮著一本名叫《如何抵達理想中的未來》的指南,當她按照提示將操作臺上各數值推至極值,警報驟然響起......
緊接著時空扭轉,鞏俐穿越回到過去,從默片時代到西部世界,從夜上海到迷霧深林,熟悉的電影片段致敬了不同時代,過去的她與未來的她上演對手戲,過程中梅賽德斯-奔馳 8/20PS、梅賽德斯-奔馳 500K、梅賽德斯-奔馳 300D、G-Wagen更各式各樣的經典車型被賦電新生。
4分多鐘的影片,從鏡頭語言表達,故事情節設計,都非常耐人尋味。影片背后隱喻了許多關鍵信息,也是奔馳要傳遞的品牌精神。通過鞏俐的時空穿越之旅,其實向大家證明了一種東西,就是奔馳在時間和空間上的交融,在未來的歷史長河中,繼續創造更多傳奇。
相同氣質的匹配以及價值觀的認同,讓鞏俐和奔馳成為最佳搭檔,充分釋放出品牌基因里的高調性風格。鞏俐身上那種經時間沉淀而來的影響力與品牌調性的契合,成為品牌更在乎的層面。
>>奔馳X will.i.am 呈現汽車與未來藝術的融合
做為Mercedes-AMG電氣化車型大使,Will.i.am一直致力于新車型的宣傳和推廣。Will.i.am也特別提到,自己的夢想從來都不是戴上金煉或金牙等令人眼花撩亂且過度裝飾的珠寶,盡管那是嘻哈文化的一部份,但他的夢想一直是擁有一輛車且去定制、重新改裝它。
Will.I.Am從Mercedes-AMG G 63車型中汲取了靈感去打造這款新車,融合了奔馳各系列經典車型的標志性元素打造,它也可以算是一款解構主義藝術品。整體借鑒了奔馳 SL 簡約而豪華的設計,以及其悠久的歷史,尤其奔馳 300 SL Gullwing、SLS、Mercedes-McLaren SLR,但同時又能在車頭看到顯眼的 G Wagon 身影。
盡管Virgil已離開,Project MAYBACH概念車承載著無限敬意與思念仍如期亮相,為大家帶來創意與靈感跨越時空的能量。
不同于梅賽德斯奔馳以往的跨界聯名,Project Maybach的每個元素都是從頭開始構建的,同時由于Project Maybach不受生產要求的束縛,Virgil Abloh和Gorden Wagener 自己對于汽車的愿景融入設計中,以全新的設計語言打造出了這輛奢華概念汽車。
>>贊助米奇藝術展 人生旅程總有無限奇遇
作為米奇藝術展中國巡展的首席贊助伙伴,梅賽德斯-奔馳V級MPV突破固有邊界,攜手青年藝術家陳粉丸,以現代藝術的創新表達,探索想象力的無窮邊界。
米奇自1928年誕生,至今在全球收獲了眾多的忠實粉絲。自20世紀80年代引入國內,米奇被國人親切地稱為米老鼠,陪伴幾代人的成長。它敢于冒險又充滿智慧,總是以無所不在的好奇心與天馬行空的創造力為朋友和心愛的人帶來諸多驚喜。
保持好奇,擁有想象,是一個人、一個品牌前進的動力。正如梅賽德斯-奔馳V級MPV,以大氣魄、大格局、大智慧應對不同場景需求,以“大,方顯人生壯闊”的胸懷陪伴您和家人。
>>“舒適·造境”藝術體驗 入座你的舒適區
基于“入座你的舒適區”的概念,從設計、數字以及駕馭三個不同維度的舒適出發,以沉浸式體驗,充分調動觀覽者置身于此舒展身心,一起在快節奏中,尋得一隅愉悅身心的舒適空間,以自在的狀態,釋放內心久違的能量。
>>梅賽德斯-奔馳 SUV之旅 守護心中天地
以“天地即征途”為主題的梅賽德斯-奔馳SUV之旅,從2014年就開始了。梅賽德斯-奔馳帶著眾多車主和媒體探索過滇池傳奇,重走過絲綢之路,到達過世界之巔和天涯海角,穿越過茶馬古道,也尋訪過北疆秘境和華夏淵流,不僅領略了中華大地上的絕美自然風光,更循著歷史的車轍感受了東西方文明交流融合的魅力。
因為沃爾沃差點破產,還有它的定位有點高,還有品牌影響力不如奔馳,奧迪,寶馬,還有車子軸距短。
SUV之旅已進化成為梅賽德斯-奔馳的品牌和產品體驗平臺。2020年,這項活動理念升級,為征途賦予“守護”的意義,正式以“守護心中天地”為主題。每一次旅程的意義不僅僅是探索,更是在旅途中發現本心、收獲成長,并為實現更美好的世界而做出的努力。
2022年,奔馳SUV之旅在各大城市落地。天地即征途,活動現場主要分為外場和內場兩個區域,外場旨在通過越野道具場地試駕以及沉浸式的風景道路試駕,體驗到奔馳SUV極限操控魅力以及感受其奢華的駕乘體驗,活動內場則是通過沉浸式的靜展品鑒、產品講解、攝影展、定制主題茶歇、手碟鼓表演等體驗環節加大客戶對于活動的參與性和互動性。
>>深耕《英雄聯盟》 共赴無畏征程
2022LPL(英雄聯盟中國賽區)春季賽結果落下帷幕,RNG戰隊成功奪冠,引燃了不少RNG粉絲的激情。與此同時,梅賽德斯-奔馳也成為了這場賽事的獲益者之一,RNG戰隊是梅賽德斯-奔馳贊助的戰隊。
快速崛起的電競行業,擊中了奔馳投身體育和娛樂領域的心思。奔馳為年輕人構建了溝通的平臺,反復強化大眾對于品牌的認知。
>>頭號領地 以新生代之能 引領新未來
作為梅賽德斯-奔馳為年輕群體打造的新生代體驗平臺,“頭號領地”是新生代們體驗新事物和新潮流的標志性空間,是集科技、街頭文化、音樂、元宇宙、電競游戲等潮流領域為主題的新概念活動。
>>She's Mercedes 女性創造者發揮更大的潛能
梅賽德斯-奔馳自2015年起,打造She’s Mercedes這一女性專屬平臺,旨在聯結世界各地女性,供她們交換觀點,釋放最好的自我,從彼此身上汲取靈感與力量,激勵更多女性勇敢追求夢想。
2021年“創造者計劃”誕生,正是為了進一步助力女性創造者發揮更大的潛能。其中,聯合騰訊音樂,為缺少舞臺的女性音樂創造者啟動“造樂計劃”,便以“彼此啟迪,相互成就”為主題造樂,用音樂傳遞出不同的夢。
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