火遍全球寶寶圈的網紅“小豬佩奇”要換東家了！

據中新社報道，美國玩具公司孩之寶22日宣布，將以40億美元現金(約合人民幣283億元)收購“小豬佩奇”母公司Entertainment One(簡稱eOne)。

交易完成后，eOne主創的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學前品牌將被納入孩之寶旗下。這也是美國上市公司孩之寶有史以來最大的一筆交易。

對于“小豬佩奇”這樣的熱銷IP，孩之寶并沒有掩飾自己對它的喜歡。

玩具巨頭看好熱銷IP資源

40億美金收購eOne

擁有千億市值的美國玩具大亨，似乎準備從硬核的“變形金剛”畫風走向“小豬佩奇”這樣低幼版的親子路線。

據中新社休斯敦8月22日消息，孩之寶宣布已經完成一筆最新的收購計劃，以40億美元現金收購娛樂文化公司Entertainment One。

根據協議，孩之寶將以40億美元的現金收購eOne，而eOne公司股東將獲得每股普通股5.60英鎊的現金，較公司截至2019年8月22日的30天成交量加權平均價格溢價31%。

交易完成后，eOne主創的“小豬佩奇”“睡衣小英雄”“瑞奇沖沖沖”等學前品牌將被納入孩之寶旗下。此前，eOne公司還計劃增加這些動畫形象的影視、游戲、流媒體等平臺的覆蓋。

孩之寶首席執行官布萊恩·戈德納當日表示，公司將推動這些品牌的“粉絲”經濟。同時，這項收購還將改善公司的增長前景，提高長期盈利能力。孩之寶預計，到2022年，該公司將獲得約1.3億美元的收益。

孩之寶方面強調稱，通過eOne的家族品牌，卓越的影視專業知識，和資深高管團隊，將加速公司品牌藍圖戰略，提高公司增長前景和長期盈利能力。

據美國媒體彭博社報道，這是美國玩具商孩之寶有史以來最大的一筆交易，標志著孩之寶全媒體工作的重大擴展。

公開資料顯示，eOne是一家加拿大企業，該公司主創的“小豬佩奇”在全球取得了巨大的成功。此次收購，收購方孩之寶并沒有掩飾其對“小豬佩奇”這樣的經典IP的喜歡和熱愛。

孩之寶方面表示，此次交易把深受全球小朋友們喜愛的學前品牌“小豬佩奇”納入旗下，將加強公司強大的品牌組合，并還將大大提高了公司講故事的能力，及電視、電影和其他媒體的特許經營能力。

另據消息，孩之寶對eOne的擬議交易已獲得兩家公司各自董事會的一致批準，預計其收購交易將在2019年底前完成。

“小豬佩奇”到底有多火？

eOne公司自有經營秘訣

可以說，讓孩之寶不惜耗巨資收購eOne這家的企業，“小豬佩奇”的IP影響力應該功不可沒。

2015年9月，eOne收購了英國動畫工作室Astley Baker Davies70%的股份，這家工作室以兒童系列動畫片《小豬佩奇》而聞名。eOne通過這次收購，將小豬佩奇擺上其家庭娛樂業務最重要的戰略地位，計劃將這個品牌資產擴大兩倍。

從eOne公司的戰略版圖來看，其家庭娛樂業務主要分為三大塊，包括產品開發、銷售發行以及授權和衍生品。eOne著名的家庭娛樂節目包括小豬佩奇、本和霍利的小王國、遠在天邊、小毛怪，以及最近在迪士尼頻道播出的蒙面睡衣俠。

收購小豬佩奇主創工作室當年，eOne業績表現驚人。數據顯示，eOne2016年全年收入8億英鎊，同比2015年的7.9億增長2%。業績增長的重要表現主要是電視業務(同比增長31%)和家庭娛樂業務(同比增長10%)的貢獻。

社交網絡助力eOne營銷

阿里巴巴牽手網紅小豬

對于這只有著粉紅色吹風機頭的網紅而言，“小豬佩奇”在中國的意外走紅更是出乎海外公司的意料之外，中國市場已然成為粉紅豬小妹不可小覷的消費市場。而此番孩之寶收購，也并沒有掩飾其通過收購這樣的熱銷IP來進軍中國市場的野心。

從去年5月份開始，社交平臺抖音上開始傳出一波“小豬佩奇被封殺”的消息，隨后該話題迅速登上微博熱搜，而這場風波過后，小豬佩奇竟然從孩子們的團寵發展成為年輕人追捧的潮流。

“一首涼涼送給這位社會人。”這是小豬佩奇封殺傳言火遍網絡之后的一句話。

流行文化的背后，實際上也是消費市場的巨大空間。公開資料顯示，僅小豬佩奇單個IP項目，每年就能為eOne創造10億美元的全球零售額。而eOne公司在2017年上半年的強勢增長，主要受益于中國市場的推動，它在中國的授權和商品銷售收入，同比增幅超過了700%。

今年春節，一支長約6分鐘、題為《啥是佩奇》的宣傳片刷爆朋友圈。這段宣傳片也為春節上映的《小豬佩奇過大年》做足了宣傳。而這部影片的出品方正是阿里巴巴影業集團，后者通過和eOne聯手，共同打造了“小豬佩奇”大電影，希望通過借助小豬佩奇的網紅熱潮，來開啟低幼卡通形象在商業運營方面的巨大市場。

玩具巨頭看好中國市場

孩之寶接手網紅IP資源

收購“小豬佩奇”這樣知名IP資源的eOne公司，其后續展開IP運營資源以及相應衍生市場的拓展，對于上市公司孩之寶而言，其未來業績增長的空間可期。

公開資料顯示，孩之寶公司是一家美國著名玩具公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位的娛樂體驗。產品從玩具和游戲，到電視節目、動畫片、電子游戲及全方位的授權節目，公司目前擁有包括變形金剛、熱火、培樂多、淘氣寶貝、菲比精靈、兒樂寶、小馬寶莉、酷壘、萬智牌和地產大亨等品牌。

孩之寶(HASBRO)是在美國納斯達克上市的公司，今年以來，孩之寶股價持續上漲，從2019年3月25日的81.87美元上漲至目前114.35美元，不到半年時間，股價上漲接近40.截至8月22日，孩之寶市值高達144億美元(約1020億元人民幣)。

實際上，在收購“小豬佩奇”母公司eOne之前，孩之寶就已經是一家世界級品牌娛樂公司。據悉，孩之寶在授權市場一直位居前列。在授權業權威刊物License!Global公布的2018年全球最大150家授權商榜單中，孩之寶排名第5，授權產品零售額達71億美元。

在IP資源打造上，孩之寶的“變形金剛”和“小馬寶莉”同樣有著驚人的成績。此前，派拉蒙影業與孩之寶火種影業在2018年年底率先在北美推出《變形金剛》電影系列《大黃蜂》，倍受粉絲歡迎。此外，新動畫系列《Cyberverse》已在全球播出。同時，孩之寶旗下推出的《小馬寶莉》系列動畫片也深受全球小朋友的喜歡，有消息稱，孩之寶將在2021年退出有關“小馬寶莉”的動畫電影。

對于中國市場的看好，孩之寶方面此前就透露出濃厚興趣。孩之寶亞太區消費品部副總裁Claire Gilchrist曾對外表示，面對千億美元的全球授權市場和蓬勃興起的中國市場，孩之寶還處在全面釋放品牌潛力的早期階段，為滿足消費者日益變化的需求，孩之寶將堅持不斷創新，將優質的消費品和品牌娛樂體驗融入大眾生活的方方面面。

據孩之寶最新財報顯示，2019財年中期盈利4016萬美元，實現扭虧；營業收入17.17億美元，同比增長5.94%。其中第二財季盈利1343.3萬美元，同比下降77.72%；營業收入9.85億美元，同比增長8.85%。

(責任編輯：李偉)