說到找明星來賣車，很多人應該能聯想起幾年前觀致玩翻車的那一出：產品定位高端，斥資2000萬，請來的卻是以喊麥出名的社會搖老哥“MC天佑”（這位仁兄之后因為傳播低俗內容而被全網封禁），生生把自己的品牌定位拉了下來，而且翻身極為困難。

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寶沃汽車很不錯的，值得購買。寶沃汽車旗下產品包括傳統能源車型BX7、BX7 TS、BX5、BX6以及新能源車型BXi7。寶沃BX7采用2.0L渦輪增壓直噴發動機，擁有28T 165kW及300N·m的強大動力。BORGWARD 4MAX 智能全時四驅系統搭載了。

這次又有一位車界同行拉來了明星給自己代言加直播賣貨，寶沃汽車以后維修怎么辦，主角從觀致換成了另一個定位高端的汽車品牌——寶沃。，

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雖然同樣是請明星，同樣是賣貨，但寶沃的操作確實比觀致要高幾個段位，他們請的明星是雷佳音、手工耿以及一名恕我孤陋寡聞不認識但據說什么貨都能賣出去的淘寶女網紅。

雷佳音的個人品牌一直與踏實可靠、平易近人、幽默風趣掛鉤，而手工耿則以腦洞大開的硬核發明而出名，二者的組合，對寶沃的形象來說雖然并不是多高級，但并不違和也不LOW，而且在很多觀眾看來十分親切。

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再加上直播中加入了手工耿的升級版腦瓜崩、參觀工廠、驗證質量等等環節，對寶沃的品質進行了直觀的展示。噱頭有了，內容有了，最后的成績也很出色：

直播兩個半小時，累計觀看人次459萬人，訂單1623臺，訂單金額2.2億元。

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雖然明星找得不錯，訂單數量和金額也飚得很高，但這也并不意味著寶沃的這次直播活動就很成功，恰恰相反，寶沃的所謂“新零售”，只是讓它自己撈了好處，卻傷害了寶沃老車主和經銷商的感情。

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看看這次直播的噱頭：

1成首付，24小時免費試駕，90天無理由退車，終身質保，送mate30pro等等。

也許福田會表示不服，畢竟人家感覺寶沃品牌也曾經是豪華品牌……好吧，定價是你們的事，買不買賬是老百姓的事。至于是否值得購買，因人（錢包厚度）而異，退一萬步，就當這是輛國產高端車。再說了，人家還有一個比較誘人的。

看上去很誘人是不是？觀眾高興了，老車主和經銷商怒了。

老車主都是從經銷商那里買的車，當時可沒這么優惠的政策。當然更惱火的是經銷商，因為寶沃官方這么一搞，自己店里的車無論從價格還是政策方面都處于劣勢，直接導致車不好賣了。廠家本來應該跟經銷商一條心，結果現在是廠家自己賣貨賣得不亦樂乎，完全不顧經銷商死活。

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寶藏男孩——寶沃BX7 有一種追求叫說走就走，有一種追求叫喜歡就買，入手寶沃BX7我一點也沒猶豫，所有的追求都能被不期而遇的驚喜占滿！ 從當初的第一眼看上他開始，到慢慢的去了解他，到領回家之后熟悉的使用他，科技。

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對于寶沃這個品牌，其實質疑聲一直就沒斷過，甚至你搜“寶沃”這兩個字，搜索引擎的底部相關熱點還有“買寶沃是些什么人”這樣的內容……

我買的是BX5，因為個子比較高，轎車感覺比較矮，所以想買個空間大點的SUV，正好寶沃BX5符合我這個需求，價格也挺合適，就買了

1.血統存疑

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2.性價比低

既然宣傳是德國品牌，那么消費者肯定對于它有很高的期望，然而他們的期望卻迎來了高價、質量差、產品力不足等等問題，總結起來就是“不值這個錢”。

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消費者其實很好伺候的，他們無非就是想掏錢買一輛感覺值這錢的車，所以“研究車”的豐田能熱賣，“研究燈”的奧迪能熱賣，“研究中國人”的大眾也能熱賣，那研究營銷能不能熱賣呢？幾年前有個開豪車送煎餅果子但口味爛得一批的餐飲品牌叫黃太吉，墳頭草已經一米高了。