新車下餃子、營銷玩出彩，上汽大眾2021交出高分答卷

2022-01-05 14:11·Auto實驗室

坦白說，2021年對于車企不是什么“好年景”，芯片短缺、疫情不斷、上游原材料漲價、新四化轉型要求、年輕化消費群體更多元化的需求等等，每一項都是嚴峻挑戰，而2021年“集齊”了這些挑戰項目，車企的壓力可想而知。

2021年馬上就要結束，又到了車企“交卷”的時候，在今年這樣的大背景下，很多車企的答卷想必都不會太好看，但也正是這樣的復雜情況，出彩中國人湯中振決賽，更能顯出企業的內功到底有幾分深，從目前的“答卷”情況來看，上汽大眾這樣的“實力派”顯露出強大的發展韌性和深厚的功底。

2021年，上汽大眾值得一段小紅花。

都說大眾一直在研究中國人，如今把這款車的定價定在了這個位置，看來小型SUV市場又要熱鬧起來了。一汽－大眾探影基于MQB-A0級橫置發動機前驅平臺打造，在整體設計上偏德味兒，前臉的中網采用了多根橫向鍍鉻飾條裝飾，搭配兩邊。

燃油、純電、豪華，產品全面出擊

回顧這一年，上汽大眾著實有點忙，不僅穩固了原本的燃油車優勢，更快速布局純電動車，還為豪華品牌做好了“開篇”，堪稱全面出擊。

全新的攬巡定位在攬境之下，探岳之上。新車提供兩驅、四驅版本，4款常規車型及1款首發車型，售價區間27.49萬元至32.59萬元。作為一汽-大眾面向SUV市場的收官之作，攬巡將與途昂X、冠道、寶馬X3等市場上較受歡迎的產品展開。

純電動車方面，在MEB平臺的賦能下，上汽大眾年內連推三款ID.家族車型，包括ID.4X、ID.6X和ID.3，迅速搭建起大眾品牌ID.系列產品陣容，動作之快、產品之多樣，令市場為之震動；而且這三款車推出后，終端市場不斷升溫， 10-11月ID.家族已站穩月銷7000+大關，12月更是突破8000輛大關。

5月3日，由一汽-大眾全新寶來獨家冠名，央視大型勵志真人秀節目《出彩中國人》第三季在上海舉行啟動發布會。著名主持人撒貝寧、朱丹，“歌壇常青樹”蔡國慶與著名舞蹈家黃豆豆組成本季全明星評委陣容。此次贊助是由一汽-大眾銷。

二次元+三次元，跨界營銷玩出彩

出彩中國人。撒貝寧，1976年3月23日出生廣東湛江，中國大陸主持人。[1]1999年開始主持《今日說法》法制節目被大眾所追捧。2000年榮獲中國電視法制欄目主持人大賽一等獎、中國電視榜年度新人獎。2001年初獲“榮事達”電視主持人大。

2021年，上汽大眾的新車不僅多，而且每一款都帶給消費者眼前一亮的感覺，而為了配合產品打好轉型攻堅戰，上汽大眾在營銷上也“放飛了自我”，跨界營銷玩出了新高度，把二次元和三次元“一網打盡”。

為了和年輕消費者玩在一起，引發他們的“同頻共振”，上汽大眾入駐微博、抖音、小紅書、B站等年輕人扎堆的社交媒體，用他們喜歡的方式跟他們“親密互動”，更使出了“萬物皆可跨界”的大招。

年輕人愛玩王者榮耀，上汽大眾就在KPL王者榮耀職業聯賽平臺宣傳途鎧的中文名，在粉絲中票選首席虛擬潮玩官“鎧”，還開展了首屆電競開黑專車車貼設計大賽；年輕人愛看綜藝，新帕薩特家族就聯手時下最火的《奇葩說》節目，邀請四位《奇葩說》辯手以&34;的名義在新帕薩特家族的上市直播間在線開杠，生動詮釋&34;的全新價值主張。